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世界500最具价值品牌 新加坡航空排名下跌
发布时间:2014-02-22 22:38 来源:网络整理

世界500最具价值品牌 新加坡航空排名下跌

图:国际品牌评级机构“Brand Finance”最新出炉的年度品牌价值榜显示星展和新航在榜上排在第352位和458位,低于2013年的排名。在2013年的排行榜,星展排名第341,新航则排名第398。

星展集团(DBS)和新加坡航空(SIA)再次挤入世界500大最具价值品牌的排名,但是排名双双下跌。

国际品牌评级机构“Brand Finance”最新出炉的年度品牌价值榜显示,星展和新航的品牌价值分别为40.11亿美元(50.14亿新元)和32亿5000万美元(40.63亿新元),在榜上排在第352位和458位,低于2013年的排名。在2013年的排行榜,星展排名第341,新航则排名第398。

法拉利获全球最强品牌

意大利著名跑车制造商法拉利(Ferrari)在评选的各个指标中,无论是品牌对客户的吸引力、客户忠诚度和情感指数、或是视觉辨识度、网上业务规模和公司员工的满意度等各方面,都获得了高分,在世界500大品牌调查中,被评为“全球最强品牌”。

此外,法拉利也是获得AAA+品牌评级的11个品牌之一,并获得最高得分。其他获得AAA+品牌的还包括了谷歌、爱马仕、可口可乐、迪斯尼、劳力士和红牛等。

Brand Finance总裁黑格(David Haigh)指出,即便是没有车子行驶的地方,法拉利那黄色徽章上的跃马,也是许多人一看就能识别的标志。他还说:“对法拉利的崇拜者而言,这一品牌激发的不仅仅是品牌忠诚度,更是近乎宗教的狂热虔诚度,其品牌影响力是不容置疑的。”

尽管如此,作为一个属于小众的奢侈品牌,法拉利在规模和市值方面仍难以企及大型企业。事实上,就品牌价值而言,法拉利的品牌价值为40亿美元,排名只有第350名,远远不如排名第一的苹果(Apple)。

调查显示,苹果品牌连续三年蝉联榜首,仍然是全球最具价值品牌,品牌价值达1046.8亿美元。排名第二和第三则为主要出产手机、家电和数码产品的三星(Samsung),以及美国互联网公司谷歌(Google),品牌价值分别为787.5亿美元和686.2亿美元。

苹果霸主地位已受三星严重威胁

黑格指出,苹果公司除了拥有强大品牌外,还能利用其品牌能力取得高盈利增长。他举例说,在iPad推出前,市面上已有平板电脑了,“但苹果却通过它的应用程序,捕获公众的想象力,使iPad从一个概念产品转而成为流行的商业产品。”

但他也表示,苹果的霸主地位,已受到三星的严重威胁,因为三星已提高其产品可靠性,并加快创新步伐和推出更广泛设备,品牌价值同比增长34%或200亿美元,达到787亿美元。

调查指出,科技品牌今年整体上取得优异表现。值得一提的是,沃尔玛是十大最具价值品牌中,唯一的非高科技品牌。它排名第九,比另一在线零售商亚马逊(Amazon.com)落后一个排名。