设为首页 | 加入收藏
新闻中心
服装品牌该如何命名, 2014马年服装公司该如何起名
发布时间:2014-02-22 22:13 来源:网络整理

众所周知,企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的,企业产品命名的好坏,与产品销售之间有极大关系。命名恰当,可以扩大影响,增加销售;命名不当,则可能减少销量。正所谓,好的服装品牌命名难于上青天。作为有着多年的品牌命名、品牌规划等经验的先知认为“做品牌最终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张”,因此,服装品牌的命名,不单是需要解决名字的问题,更要解决的品牌规划的问题。

现阶段,很多的企业都认为,现在的生意越来越难做了,只要我们走进服装批发市场,或者翻开服装服饰类报纸,特别是服装贸易类报刊,先知中国命名网认为五花八门的“品牌”充塞我们的视眼,是因为大环境的影响还是因为消费多元化了、个性化了所导致的呢。其实,根本原因,在于,早些年,供需基本平衡,有某个品牌多做一些功夫,就可能成为行业的优秀品牌,这也是早年杉杉、罗蒙等品牌积累的原因。而如今,同类同感觉的品牌选择性很多,消费者开始无从选择了,这就意味着需要更加明确的差异化定义品牌、个性或主张。

我们看看现在有些品牌,在报刊、户外的广告还做得有模有样,相信是花了不少的金银,但有人不以为然:真为这些企业可惜,你在吆喝什么,这样的品牌能推起来、站得直吗?而且,先知中国命名网认为更严重的是:反映了你企业单薄的文化,反映了你产品名不其实的品质!有位著名品牌专家说:不合理的包装宣传,只会加速企业的灭亡!正是多情却为无情恼,成事未足败有余。 那么,这么说,新品牌命名,不是拍脑袋的突发奇想,也不是随大流榜名牌、假洋名这么简单。而更多的是从消费者的角度出发,重新审视消费者,找准目标对象,并且,对他们进行深入的研究及消费心理深刻的洞察,找到他们心灵或情感脆弱的部分,然后触动他们,给他一个触动心灵的名字,而这个名字与个性主张便是最好的品牌名称。

中国加入 WTO,全球经济的一体化,市场的全球化,其实对于心存高远、放眼世界的企业家们,你们的服装品牌确实需要一个世界化的、先知中国命名网认为信息化的名称,那么如何去理解或命名一个商品/企业的名称呢?先知中国认为规划一个优秀的服装品牌名称应考虑如下几个因素:

1.最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合

2.中文和英文的意义非常有趣而且个性化,耐人玩味

3.中文和英文的意义相配合协调

4.中文和英文的意义引人美好的联想

5.中文和英文的发音相对称,先知中国命名网认为并且发出音调或洪亮或优美而清晰

6.中文和英文便于美术化视觉处理

7.中文长度一般不超过 3-4 个汉字,英文长度一般不超过7-9 个字母

8.回避市场上雷同的中文和英文

9.考虑商标的注册可行

10.最好考虑到 INTERNET 网站域名的注册问题

11.中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合

12.可以先起中文,后配英文;先起英文,后配中文;中文和英文一并选配

规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的工作。通常,要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称,先知中国命名网认为需要扎实的中文基础和英文水平,需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识;还需要了解每个行业的特点和情况,以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况,因为品牌最本质的特性是就是个性,更具体地,就是识别性(IDENTIFICATE);其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。 为了一个理想的品牌名称,你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的名称初具雏形,然后再次认真地审视其是否符合上面提出的 12 点要求。循环往复地大浪淘沙始得金,先知中国命名网认为一个理想的品牌名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升;这是一种非常特殊的思维,一种十分辛苦的探索,一种锲而不舍的追求;

正因人们品牌意识的增强,企业开始感到一个名称的好与坏,对于品牌能否畅销有很大关系,往往花数倍的广告费远不如起个好名字。因而,先知中国命名网认为品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。 品牌命名是创立品牌的第一步,今天,世界各国的企业在创立自己的品牌之前,一般都能非常重视品牌命名的问题。

企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润,积累资产。但是你必须认识到:品牌也是资产,从长计议,品牌是更重要的资产,完全可以说,企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业,产品越来越同质化的今天,让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀,也要出类拔萃,你必须赢得你的上帝——顾客的青睐,而品牌真义正是你的产品/服务留给客户心中的印象,是唯一让你生存发展的出路和武器。当然品牌的内涵不单是名称,当然还包括品质、服务、包装、承诺等,但是你需要一个独具匠心的名字,否则人们下次就忘了你。 特别要强调,对于服装服饰行业,品牌的力量更大,品牌的意义更大。

综述所诉可以说”品牌命名的这一步,正是品牌成功的第一步,是创造品牌价值的关键一步!“不能说她必然是成功,先知中国命名网认为因为还有名字背后的故事,如产品质量、行销策略等。但是我可以肯定地说:一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字,在变幻莫测的市场战斗中,面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路! 品牌的命名如此重要,一个好的品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任,担当品牌的真正代言,良好的开端是企业成功的一半,你是否应该立刻拥有一个能为自己代言的名称呢!

文章作者,先知公司是中国命名行业的开创者与领导者 先知中国命名是世界三大专业命名机构之一,命名专业能力排名中国首位,首创8D源点命名理论, 是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提,并融合行业文化与名称之中,90年代开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以来,已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等,拥有知名的品牌及文化专家,如清华大学培训专家思翰教授。

服装品牌该如何命名, 2014马年服装公司该如何起名__先知中国命名网


来源:华股财经

责任编辑:HN010